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未来5年手机网游将是3G业务的重要发力点

发布时间:2021-01-22 01:57:36 阅读: 来源:缓蚀剂中间体厂家

随着手机普及率的提高,国内移动通信用户绝对数量增长趋势放缓,运营商在语音收入趋向稳定。虽然语音话务收入仍然是运营商最大的利润点,但是越来越多的消费者开始使用智能手机和个人电脑等产生数据流量的设备,数据业务在运营商收入中所占比重增长很快。根据思阅对市场的跟踪,2008-2009两年内全球数据通信流量平均每年增长280%,预计今后五年内仍将保持每年翻两番的增长速度。对于移动运营商而言,数据业务将会变得越来越炙手可热。

中国是全球手机用户最多的国家,国内的3G发展刚刚起步,如何将庞大2G用户群逐步过渡为3G用户,为了有效提升ARPU,运营商着重推动移动数据业务的发展同时,对手机应用业务给予了越来越多的关注。但是,3G业务自2009年开展至今,无论是被寄予厚望的手机视频通话、手机音乐、手机应用商店,还是移动办公、视频监控等业务,都未能成为2G时代短信式的“杀手级”应用。由于缺乏具有吸引力的应用,使得3G用户中相当比例的人群使用的仍是2G功能,并未享受到3G网络数据高速传输的体验,也远未达到运营商提升ARPU的期望。开发吸引手机用户兴趣的数据增值业务应用,在激烈的3G数据业务竞争中占据先发优势是目前运营商最为关心的课题。

从全球其他国家移动通信发展历程看,手机娱乐服务一直是推动移动数据业务快速发展的重要力量。在现代生活节奏飞快的今天,越来越多的人拥有电脑、手机等许许多多科技设备,但这大大减少了人与人之间面对面的交流机会,在孤独寂寞时间里,手机就成为了缺乏足够交流的人们之间互动娱乐交流的最佳平台。

手机游戏作为手机娱乐服务的一项重量级应用,伴随着移动通信网络和移动终端性能的不断提高与完善,其盈利能力地位而愈发显示出其重要。2008年全球手机游戏业务营业收入已达到54亿美元。同时,手机单机游戏自娱自乐的方式也满足不了很大一部分人的互动交流需要,手机网游则向大众提供了一个随身轻便的娱乐交流平台,即使上一秒钟还是陌生人,下一刻因为游戏中的某一原因聊得热火朝天而成为朋友,紧张忙碌的神经因此得到彻底放松,为此产生的消费,则带动了手机网游产业的发展与繁荣。根据思阅的调查显示,手机游戏用户中手机网游用户的比例正在逐年快速递增,2008年中国手机游戏活跃用户数达到698万户,其中手机网游用户占总体手机游戏用户的比例达40%,用户规模超过280万户。因此思阅咨询判断,未来5年内3G业务争夺中,着力对待的手机网游业务是运营商必须考虑的重要课题。

目前国内手机网络游戏虽依旧受到无线网络环境等因素的限制,但是手机游戏产业合作模式正日益发展成熟,同时,3G移动通信网络和移动终端性能的不断提高与完善,困扰手机网游的海量数据传输问题也不再是阻碍手机游戏发展的技术难关,“无线+网络游戏”不在是遥不可及的空中楼阁,开发大型手机网络游戏产品的条件日趋成熟,手机网游业务呈现快速增长的势头,成为一座名副其实的“金矿”。

同时,目前国内手机网络游戏的盈利模式可以模仿借鉴PC网游的阶段,下载客户端收费、点卡计时收费与虚拟道具收费等多种模式并存。从目前PC端网游市场竞争现状来看,各大网游公司收入中虚拟道具收费模式得到了多数网游用户的认可,逐渐占据了主导地位。由于虚拟道具收费模式允许用户免费下载,游戏过程免费,用户可以根据游戏体验,自行选择购买游戏道具进行消费,大大降低了用户进入手机网游的心理门槛。由用户控制消费额度,花费看上去不多,迎合了国人一贯的消费心态,对手机用户无疑更具有吸引力,也有利于增强手机网游用户的黏性。

综上所述,思阅咨询认为,未来5年手机网游业务将进入快速发展期,这一时期,正是创造手机网游界的“盛大传奇”最合适的进入时期,产业链中的各方应当积极应对,力求在未来庞大的手机网游市场中占据先发优势,方能一步领先、步步领先。

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