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突破地板市场竹地板应有自己的声音

发布时间:2021-02-18 17:38:34 阅读: 来源:缓蚀剂中间体厂家

竹地板产业似乎存在着诸多机遇,到2005年,全国竹地板 产量达到3000万平米;从生态和长远发展的角度看,竹地板产业 也似乎更符合人们居家的理念,比如在人们心中根深蒂固的环保;再比如,国家乃至国际一直在倡导的可再生;从企业的角度看,与强化地板原料相同,竹子扎根中国,可以省略进口的物流等费用……但是,这些所谓的潜在优势却并没有转化为竞争优势,竹地板的产销量依旧无法与市场流行的三大地板类别 相比,这究竟是为什么呢·

表象:根深蒂固的文化氛围限制了竹地板产业的发展

很多业内人士认为,竹地板产业之所以无法与木地板 产业相比,最根本的根源在于文化的影响。从表象上看,这种看法是对的,在中国,木文化与竹文化都已源远流长,但从流传和使用的角度看,两者存在较大差异,古代“盛木为怀”的情节影响极其深远,因此,木,代表着大众化的文化;而竹,因为区域生长所限,内空,即使可以用来作为建筑等使用,也多是部落式的少数地区,在更多中国人的心目中,竹,是与新奇、不堪重用这些词语相关联的。

无形的文化差异使得更多人愿意偏向使用木地板而非竹地板。但是,这并非是唯一和最重要的原因,因为文化影响尽管深远,但是可以破解和修正的。笔者以为,更重要的东西并不在文化原因,而在于产业定位与产业发展规划的一些因素导致。

深层:竹地板重国际、轻国内的做法丧失了国内市场的最好机遇

竹地板作为一种十分有特色的地板种类,竹子因为导热系数低,自身不生凉放热,因此冬暖夏凉,并且色差较小。正因为如此,竹地板受到了众多国家民众的喜爱,外销价格高,效益良好。

所以,当我国木地板产业在国内市场上风生水起的时候,更多的竹地板企业把目光放在了国外,根据统计,中国生产的超过60%的竹地板是外销的。而这段时间,正是中国木地板产业强势崛起的阶段,木地板在一步步占领瓷砖市场的同时,诞生了众多知名的木地板企业,如强化地板领域的圣象、菲林格尔,实木地板领域的大自然、安信等等,更为重要的是,木地板产业找到了适合自己的市场运作模式,那就是经销商、分销模式。短短的几年内,木地板不仅仅占领了国内市场,而非占领了国内市场消费人群的“消费思想”。当外销受到影响,竹地板企业回攻国内时,已经困难重重。

实质:竹地板产业在国内缺乏真正的竞争核心

实际上,如果我们认证研究竹地板产业,我们会发现在国内市场正处于极其尴尬的境地,在长三角,经济最为发达的上海、浙江、江苏三省,是最与竹地板性质相近的实木地板产业的统治区,实木地板销量占据了相当比例;而在北方,竹地板产业还没有彻底破解地暖的难题,因此更无法与强化地板、复合地板相抗;即使是在南方,除了竹林种植区外,其他地区使用竹地板的比例也并不占据优势。

为什么会出现这种状况的呢·抛开表象的东西,笔者以为,还是竹地板产业缺少真正的竞争核心,没有形成有效的市场运行机制。

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