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揭秘巨有钱的Snap以152亿美金收购小黑侠背后的逻辑-【新闻】

发布时间:2021-04-05 18:16:57 阅读: 来源:缓蚀剂中间体厂家

2017年8月2日,刚上市不久的Snap被The information最先报道了正在洽谈以1.5--2亿美金的价格收购总部位于杭州的无人机公司零零无限(Zero Zero Robotics)。早在年初向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO文件时,Snap就热度高涨,而此次洽谈也验证了垂直场景智能硬件领域不约而同地认可了“软硬兼施”的破局方式。

刷爆全球时尚圈的SnapChat,早在2015年就缩短了公司的名称为“Snap”,直指“软硬兼施”的一体化战略布局。除了继续运营 Snapchat 之外,还在硬件上发力,而且迅速发布了一款智能眼镜Spectacles。而此后,Snap连续与数个包括曾经爆火一时的Lily camera在内的“拍照场景下的”无人机厂商展开了密切接触,可见软硬兼施的战略布局并非一时兴起。

说到Snap,很多人并不陌生,Snap的上市前夕就因获得200-250亿美元的与Facebook媲美的美国科技公司IPO最高估值而引发热议。Snap的财报显示2016年Q4营收1.65亿美元,同比增长407%,商业模式主要通过广告,广告收入占比在2015年和2016年分别为98%和96%,主要包括广告商赞助的滤镜工具,以“视频故事”形式呈现的视频广告等。

当然,Snap在迅猛的增长速度和商业模式逐渐成熟的面前,也面对更高维度的增长挑战,急需找到新的发力点为公司注入更加强有力的产品力拉升垂直场景下的用户布局,实现破局。

软硬兼施成王道,Snap快速发展依赖于快速迭代和破局

Snap成立于2011年,在2012年年中达到10万日活用户,2012年底达到100万,随后Snapchat相继添加视频、“故事模式”、聊天、“位置信息”等新功能。

到2016年,Snapchat继续增添新功能,包括保存过去拍摄的内容,增加群聊,及推出可以进行视频录制的Spectacle眼镜产品。

Snap到2016年第四季度营收已达1.65亿美元,较上年同期增长407%,商业模式主要通过广告,广告收入占比在2015年和2016年分别为98%和96%,主要包括广告商赞助的滤镜工具,以“视频故事”形式呈现的视频广告等。

一路走来Snap从未停止迭代和破局的脚步, “软硬兼施”的战略布局,也承接了此前预埋的伏笔和发展需求。除了眼光,作为 CEO 斯皮格尔带领 Snapchat 走向 IPO,除了运气,他还有着大多数人缺乏的执行力。

初高中时喜欢计算机技术和艺术,他把自己折腾成了技术宅,并且周末都花在了当地高中的艺术俱乐部里。之后因为热爱红牛这个品牌,死皮赖脸求回来了一份红牛公司的无薪实习。上了斯坦福大学之后,斯皮格尔又去生物医药公司做过实习生,也到南非开普敦当过老师。涉猎广泛,并且执行力强,这些特质后来都促成了斯皮格尔的成功。

中国智造出海获认可,拼的不仅是眼光还有落地

在风起云涌的国内智能硬件创业热潮中,落地强执行力强的中国智造厂商,在出海中获得了广泛的认可。

本次被收购的主角零零无限其主要产品“小黑侠”Hover Camera Passport 跟拍/自拍无人机,用高达4000人民币(美国售价 500 美元)的售价撬开了全球市场。虽然价格不菲,但该产品只有 242 克,可以轻松折叠放进包里随身携带,甚至是大口袋。

与上一个时代靠拼性价比的中国制造截然不同,当代中国智造的翘楚大疆、小黑侠、Vinci智能头机等凭借非凡的技术实力和创造未来感十足的生活方式的方式先后“登陆了”美国白宫的草坪、苹果零售店和有美国春晚之称的“超级碗”,并在近两年内凭借出色的落地能力以高端的高科技的形象持续拉高全球销量。

在这些出海成功的厂商销售数据中我们也不难发现,中国智造厂商不仅在海外市场的潜力巨大成几何倍数增长,而且海外市场也对反哺中国市场具有相当大的助力。不论是大疆、小黑侠还是Vinci智能头机,都在火爆海外市场后,在国内市场迅速得到高品质消费者的热烈追捧。

正是中国智造的不断自我证明和受到认可,当Snap寻求快速破局之路之时,将目光投向了零零无限,渴望实现强强联手。

然而中国智造厂商的崛起并非易事,如何在热潮中脱颖而出获得海内外资本市场和消费市场的双重眷顾,绝对不是一道容易答出的题目。

单单提及小型便携式自拍无人机领域,也曾掀起中美两地创业热潮,Lily、Nixie 等多家高调的公司加入,行业一度非常火爆,引发媒体争相报道。几年过后,当初高调的公司都已经倒闭或仍未发货,活下来的初创公司只剩下屈指可数的几家。

可见即便是风口浪尖的领域,投资者、企业家、消费者也逐渐恢复了理性,从讲情怀走到了拼落地的阶段:

1、 找到破局方式:垂直场景下软硬兼施拉动业绩快速增长;

2、 拼执行拼落地:做深用户需求,垂直场景内全栈式解决方案越来越被看好;

3、 出海是实力战:踏踏实实迭代产品,关注用户本身,才能走得更远。

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