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家用空调内需不足牵连出口萎缩-【新闻】

发布时间:2021-05-16 15:57:28 阅读: 来源:缓蚀剂中间体厂家

上半年空调内需减少基本已成定局,原因无非有三:1.激励政策退出。2.在房价调控政策维稳的前提下,如果商家没有明显让利,潜在需求不可能得到如2011年上半年般的大幅调动。3.创新力不足,细分品类能否切中政策脉络,在购买力不变,甚至小幅跌落的基础上,创造出新的需求增长点。 用户对概念免疫,没需求就是没需求 空调不是大米白面,无法从无需求中创造需求,概念炒作和科普活动的刺激有限,一般用户买空调都是临时抱佛脚,很少去专业网站上参考专家观点,哪个品牌的广告做的多,能打动人,让利幅度大,服务周全,哪个品牌就最有可能“中标”,对于市场信用缺失的品牌,炒概念尤其不易奏效。 厂商科技和概念更新的速度,如果超过工薪阶层的薪金涨幅就毫无意义。一台信誉良好的变频空调均价2000元,大概能用8到10年(取决于免费维修的承诺期限,比如海尔承诺的是10年,它的产品就至少能用10年不报废),而技术革新的速度一般为3到5年,在这期间,处在平均工资标准的社会最广大阶层,断然不会为了追求新的技术概念,半途更换空调,因为服务承诺其实包含在产品价值里,倘若承保10年的空调只用5年就换掉,用户的使用成本就超过了当初购入产品的出厂成本。 内需不足,也无法靠出口弥补利润损失 内需不足,出口也会有不同程度的衰退,幅度是否与内需萎缩幅度成正比,取决于人民币汇率和国内通胀指数。人民币汇率维持高位,国际市场原料成本上升,国内人力成本上升,都会导致出口萎缩。汇率与人力成本走高与空调企业的投资战略无关,我国货币,和由货币代表的劳动价值走高,意味着总体生活水平上升幅度超过了生产力涨幅,就是说,我们用更少的劳动去交换更多的商品,于是中国劳动力在国际市场的真实购买力就变弱了。如果高汇率造成的损失能被更多进口弥补,即用多余的昂贵劳动力购买以外国劳动力衡量的相对廉价的商品,汇率就有希望重新获得平衡,但这势必以出口萎缩为代价。 结论显而易见,只要我国国内对空调的需求,不足以消化中国劳动力溢出的价格,中国空调企业相对于西方列强的成本优势即不复存在,或者从营销的层面考虑:不能吸引自家消费者的产品,在国际市场也不可能具有竞争力。 五一黄金周是扭转颓势的良机,消灭库存没有别的办法,只能采用降价促销战略,它必须真的让利,即以成本价,甚至更低的价格出售(向消费者返还国家补贴),因为一旦新品价格也降下来,以定频和三级能标为主体的巨大库存,就将永远失去清仓的机会。中高端产品虽能同时增加销售额和净利润,但它显然对带动旧货的销售,不会有半点儿帮助。 【C.C】

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