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【消息】运动品牌走小众路线寻求突破行业强者恒强的竞争格局

发布时间:2020-12-25 17:18:46 阅读: 来源:缓蚀剂中间体厂家

面对体育运动用品行业强者恒强的竞争格局,一些品牌选择了避其锋芒,在小众市场凸现自身特色的策略,在细分市场走出一条差异化生长的路,上演“小百合也有春天”的故事。在新一轮订货会高峰期的当下,这是一些小众品牌的最新尝试。

业内人士分析,移动互联时代,人们购物渠道变得多样化,同时也让传统营销方式变得分散化,市场正被进一步解构和细分中。即使在线上电商风行及安踏、361度等品牌稳守大众体育市场的今天,小众运动品牌也能另辟蹊径等待爆点。

分羮跑步市场

在日前举行的订货会上,顺超鞋服有限公司宣布与IWCF国际世冠联JBP签约战略,携手伦敦奥运会跳水冠军汪皓、200米仰泳世界冠军暨IWCF世冠联主席崔迟申倾情出任超杯“全民启跑”公益活动形象大使,启动“全民启跑”的活动。

顺超鞋服有限公司总经理王清波表示,伴随全民生活水平的不断提升,跑步成为生活新风尚。顺超旗下的超杯品牌将在跑步装备方面加大力度,推出“全民启跑”理念,共同开启全民启跑新风尚。

超杯品牌总监陈武超认为,虽然跑步市场很多品牌在做,但是这个市场容量依然很大。“2006年中国的马拉松赛事只有23场,到2016年已经有328场。但相比美国一年3000多场形式各样的马拉松活动,我们的这些数据远远不够。”在他看来,无论是马拉松还是民间的跑步运动,中国的市场成长空间依然很大,超杯将在跑步运动领域分羮一杯。

同样在跑步运动发力的还有福建潮踏鞋业,区别是以泉州同城的运动品牌普遍走二三线市场定位不同,潮踏坚持开拓一线城市高端市场。

在潮踏总经理凌学成看来,随着国内城市生活水平越来越高,人们对体育装备的材质及款式的要求也越来越高,越来越多样化、时尚化。“中国二三线市场很大,但也是竞争激烈,属于典型的红海市场。我们主打一线市场,不求大而全,只求小而精,将企业的力量集中在一点上,这样反而成了蓝海市场。”

加强品牌提升

凌学成认为,相对于安踏、李宁、361度这些综合体育品牌,小众品牌主打细分市场依然有其优势。安德玛就是一个很好例子,主打健身站稳脚跟,然后进一步壮大自己。“如今潮踏在国内一线城市已有500多家门店或专柜,有很多是经销商一个人开几家店。今年潮踏的任务就是升级店铺形象,加强高端材料与时尚元素的结合,形成自己本土化的风格,同时将在奥运会赛事合作方面加强品牌提升。”

苹果(中国)有限公司日前也宣布踏上轻奢之路的新开端。上周,该公司授予福建艾珀鞋业有限公司苹果品牌中国区运营权,正式开启强强联合之路。据悉,福建艾珀鞋业有限公司已和美国苹果集团签了10年的合同,充分体现双方对未来市场的信心。

在国内市场有着丰富经验的艾珀鞋业董事长杨文拥看来,针对目前大运动品牌市场相对疲软,品牌升级迫在眉睫的现状,艾珀将与苹果在品牌文化、产品研发、终端形象、管理团队、渠道拓宽、终端零售、消费体验等多层面全心投入,力争在2017年将打造10大样板标杆市场与3大战略市场,全面实现品牌的业绩突破,引领轻奢新风尚。

苹果(中国)有限公司董事长施银焕表示,产品差异化是美国苹果品牌的核心竞争力,品牌的强势崛起离不开在产品研发设计方面的持续投入。

在产品款式设计和功能科技上,美国苹果突破创新,并联合设计师与时尚买家,汇聚全球时尚与潮流,构建具有品牌特色的产品体系,打造出以“摩登时尚、经典休闲、都市运动、轻奢风尚、复古运动”为核心的鞋品线,每年推出千款新品,不断提升品牌的产品竞争力。

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