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刀锋战士被捕耐克再遇危机专家建议立即解约-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:45:18 阅读: 来源:缓蚀剂中间体厂家

伍兹曝出性丑闻,阿姆斯特朗承认服用禁药,两大巨星(专卖店)的“堕落”影响了赞助商耐克(专卖店)公司的形象。而在皮斯托利斯枪杀女友的事件曝光后,媒体开始讨论赞助商该如何选择品牌代言人,该如何应对代言人的丑闻。

被称为“世界上跑得最快的无腿者”的残奥会冠军、“刀锋战士”皮斯托瑞斯,因涉嫌枪杀女友被南非比勒陀利亚警方逮捕。而根据最新的外媒消息,皮斯托瑞斯已经被警方正式指控为谋杀,法院庭审将于当地时间周五进行。皮斯托利斯的“堕落”,让其赞助商耐克公司也承受了巨大的形象危机。

“耐克公司遭遇的形象危机,提醒着所有的公司选择赞助对象时要更加慎重,毕竟这是一件冒险的事情!”沃豪斯公关公司创始人罗宾-沃豪斯说道,“皮斯托利斯过去的励志故事,吸引了耐克公司的视线。他们显然也知道怎么能够更加引人注意,不仅采用皮斯托利斯作为广告主角,更是在他的假肢上标有耐克的标志。”

“尽管赞助代言后的效果明显,但是赞助本身也存在风险。性丑闻、性暴力、包括家庭暴力等等,都会影响到赞助对象的形象,进而影响到赞助公司的形象。”罗宾-沃豪斯继续说道,“如今,皮斯托瑞斯的问题非常明显。但是这绝对不是个例,许多人都会因为一瞬间的激动,例如巨额财富或者巨大荣誉,从而做出能够毁坏他们声誉的事情。”

对于目前正遭遇形象危机的耐克公司,罗宾-沃豪斯也给出了建议:直面危机、坦然面对!“耐克公司只是赞助商而非家长,不存在教育受赞助对象的责任。当然,这些接受赞助的运动员也应该具备一定的素质,毕竟他们巨大的影响力,会让赞助品牌得到巨大的推广。如果一旦这些运动员曝出丑闻,那么自然也会让品牌形象受到伤害。所以,在赞助合同中加入一些限制条件,是非常必须的步骤。”

皮斯托利斯枪杀女友的新闻曝光后,耐克公司已经迅速做出公关行动,对于受害者家属发表了慰问声明,同时表示将密切关注事件的进一步发展。其实,这并非耐克公司第一次遭遇形象危机,高尔夫巨星伍兹曝出性丑闻,已经让耐克遭遇到一次考验。而在前不久,环法七冠王阿姆斯特朗承认服药,也让他背后的赞助商耐克形象受损。

“过去的赞助商,习惯找一个人来代言品牌,但是这已经是过去式了。”罗宾-沃豪斯表示,“如今,赞助商选择的形象代言人范围非常广泛,有男性也有女性,可以跨越种族和地域限制,所以就要求赞助商更加谨慎。”而营销专家亚当-汉德特则强调,现在耐克最需要做的事情,就是立刻终止与皮斯托利斯的合同。 (-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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