烟标设计思想及心理动机

烟标设计思想及心理动机

纵观林林总总、五光十色的烟标，可以发现其设计思想可大致归为三种类型。其一，运用历史学原理的设计思想，其特点是与时代背景紧密联系。如抗日时期的“9.18”、“三省” 烟标；庆祝新中国建立的“解放” 烟标；记录建设成果的“大桥”、“三门峡”、“原子”、“大庆”、“卫星”、“葛洲坝”烟标。其二，运用地理学原理的设计思想，其特点是强调“一方水土养一方人”的地域特色。如“上海”、“北京”“南京”、“开封”、“山海关”、“张家界”、“九寨沟”、“黄山”、“红河”、“西湖”烟标。其三，运用文化学原理的设计思想，其特点是突出民族文化。如套标“金陵十二金钗”、“五虎将”等。尽管目前大家已认识到烟标设计与心理学关系密切，但以心理学原理作为设计思想的烟标尚罕见。正因为罕见，我们不妨作些纸上谈兵式的探讨。

从心理学的动机原理出发，可以把顾客正常购买（非正常购买如倒卖、一时冲动的购买等不在讨论之列）香烟的动机分为三大类：生理需要、心理需要和社交需要。那么烟标设计可据此分为三个主题系列，分别采用与各自主题相关的图案和文字，以达到不尽相同的目标。比如，生理需要主题系列的对象多是烟龄较长、具有嗜好的消费者，其心理特点是习惯于某些品牌，讲究实惠，注重价格，担忧身体。针对于此，在传统品牌的烟标演变中，需保留标志性构图元素，只进行构图元素的位置结构调整，并暗示该调整意味着香烟中有害成分的降低。再如，心理需要主题系列的对象主要为，在竞争激烈或社会变动的环境中为对抗紧张不安、烦躁忧虑的消费者；需要进行深入、反复思考，大量用脑的人；以及企图获得某种灵感的人。他们的共同特点是希冀获得心灵的安静、平衡7、特种合成橡胶、自由。文化大革命中有位曾挨斗者自述：当时心中七上八下，十分恐惧，在衣袋里摸烟竟摸不到，后一下找到了，心就一下定了下来。有许多的政治家、军事家、作家，在进行重大决策或创作时，需要香烟来慰抚心灵。针对于此，该主题系列烟标的设计应采用可消除人们心理紧张感，激发人们勇气与灵感的图案和文字，使消费者联想到香烟具有的这一神奇功能。至于社交需要主题系列，其对象主要为年节间需要送礼者；托人办事需要打点者；朋友同学聚会的出席者以及试图表现个人风产品的疲劳可靠性终究要通过疲劳实验来检验度的形形色色的人。其心理特点均希望博得对方或周围的人的好感、认同或羡慕。针对于此，该主题系列烟标的设计需突出友谊、尊重的主题，图案高雅、大气，使在社交场合用烟非它莫属。

诚然，运用心理学的动机原理设计烟标，是一种犹如吃螃蟹的全新尝试，但如此设计的烟标同样具有其历史意义和文化意义，加上独特的心理意义或许更易为广大消费者接受。

来源：中国烟草

本文来源于用手将钳座轻轻按住络版权归原作者所有，仅供大家共同分享学习，如作者认为涉及侵权，请与我们联系，我们核实后立即删除。